Jyri Engstrom è il fondatore di Jaiku, uno dei più popolari servizi di microblogging.

La sua teoria di successo per un servizio web ruota principalmente attorno al concetto di oggetti sociali.

Specifica nel suo blog:
“Basically I’m defending an alternative approach to social networks here, which I call ‘object centered sociality’ following the sociologist Karin Knorr Cetina.”

Con una presentazione, che risale al Reboot 9 di Maggio 2007, Jyri cerca di far capire perché alcuni servizi funzionano ed altri no.

Altrettanto interessante, anche se più impegnativo, è il video di un suo intervento al MSN Innovate di Stoccolma, nel quale spiega come costruire servizi di successo attorno ad oggetti sociali.

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