In Europa viene snobbato alla grande.

Ma in U.s.a. il SuperBowl è l’evento sportivo dell’anno: la diretta della partita che assegna il titolo Nfl di football americano ha registrato il 3 Febbraio più di 93 milioni di spettatori.
Con le dovute proporzioni si potrebbe paragonare alla finale dei campionati mondiali di calcio, vinta la scorsa estate in Germania.

A partire dal famoso spot Apple diretto da Ridley Scott, la pubblicità ha sempre giocato un ruolo di primo piano: uno spazio di 30 secondi quest’anno si pagava 2,7 milioni di dollari, ossia 90.000 $ al secondo.

I numeri riescono a rendere l’idea dell’investimento delle aziende e giustificano il fatto che non è raro trovare, durante gli intermezzi della partita, spot accattivanti ed originali.

Quest’anno l’analista Forrester Jeremiah Owyang ha intrapreso un esperimento significativo, cercando di portare Internet fuori dalla Rete: attraverso un account Twitter le persone avevano la possibilità di esprimere le proprie preferenze, dando un feedback immediato sugli spot appena trasmessi.

Con un messaggio @superbowlads, account creato per l’occasione, era possibile scrivere in tempo reale impressioni, voti e critiche alle pubblicità, con il tradizionale limite dei 140 caratteri.
Ad esempio:

“@superbowlads That Pepsi commercial was funny 4 stars”

“@superbowlads The Hillary Clinton advertisement was bunko 2 stars”

“@superbowlads Bud-wise-er, that was so 10 years ago, weak. 1 star”

L’esperimento, creato per gioco e a detta degli autori senza alcun utilizzo speculativo dei dati raccolti, voleva dimostrare quanto un media sociale come il microblogging permette alle persone di vivere diversamente un evento comune, anche se a miglia di distanza.

Stando alle dichiarazioni di Owyang sul suo blog, l’esperimento ha avuto un discreto successo con Twitter che non ha avuto nessun problema (non era scontato visto i frequenti problemi) ed oltre 2500 messaggi pervenuti.
Un rapido giro su Terraminds, uno dei motori di ricerca per Twitter, mostra come le persone hanno gradito la possibilità di vivere in maniera alternativa e sociale la pubblicità.

Tra i tanti post ho particolarmente apprezzato l’analisi di David Armano:

“That’s right, along with the Ad industry—Twitter will once again display it’s uncanny ability to seize the momentum of an event and act as a conversation ecosystem. Remember, this isn’t mass communication, it’s niche communication. It’s less important that there are millions of conversations going on about both the game and the Ads—what’s important is that for thousands of people, their behavior has been altered. Instead of passively sitting in front of a TV cheering on the game or laughing at the Ads, many of us will actively be tapping away at mobile devices—texting away and connecting with people from all over the globe.”

Per certi versi ricorda Fanigan.es, di cui ho parlato qualche tempo fa.

Delle numerose pubblicità trasmesse (Advertising Age le ha raccolte tutte) la più gradita è stato lo spot Audi A8.

Condividi

Su FriendFeed, questo articolo ha ricevuto 0 like e 0 commenti show

View this post on FriendFeed

Add a comment on FriendFeed

Username:
API Key^?:
Remember:

Logged in as [logout]